Idén för intervjun föddes egentligen på en uteservering på en av Sveriges mer välrenommerade golfklubbar. Klibbiga pikéer i funktionsmaterial, prydda med bananer, hade efter golfrundan bytts ut mot för små, pastellfärgade, kavajer och byxor som inte nådde anklarna. Gubben som stod där och svettades i solen var inte ensam. De var många som, Solsidan-inspirerade(!?), hade gett sig ut på golfmaskerad. Jag undrade om de slagits av någon typ av masspsykos. Hur kunde golfmodet nå detta lågvattenmärke?
För att reda ut frågan kontaktar jag Wilhelm Sturesson, ägare till herrekiperingsbutiken Engelska herr i Malmö och grundare till plattformen Baltzar.com. Vi träffas på Ljunghusens Golfklubb. Och tillsammans ser vi en ljusning i tunneln.
En generell regel inom journalistiken är att man inte ska förena nytta med nöje. Allt för objektiviteten. Men denna gång har jag valt att bryta mot reglerna. Jag ska inte sticka under stol med att jag är stammis på Engelska herr. Vi talar om en av Malmös mest ikoniska butiker med anor från 1906 och en tid då många fina golfbanor på de brittiska öarna först såg ljuset.
Det var två kvinnor startade butiken i Malmö just för att sälja engelska accessoarer. Butiken gick vidare till en man med stort golfintresse, och stannade inom familjen i två generationer innan Wilhelm Sturesson och hans kompanjon Axel Persson köpte den anrika butiken. Själv var ”Wille” bara 22 år, men redan känd som en av stadens unga entreprenörer.
– Det var ett stort steg. Men jag och Axel hade drivit företag i flera år då. Vi startade vårt första när vi bara var 18 år unga, och det handlade också om kläder. Vi hade också ett företag som höll på med distribution av väskor. Så detta var lite tredje gången gillt.
SUPERGUIDE: MINA BETYG PÅ FLER ÄN 360 BANOR I 26 LÄNDER
“Folk har sett cowboy-golfarna på TV”
Duon fick butiken, som under några år varit på dekis att lyfta, till på nytt bli ett självklart stopp för män i södra Sveriges mer modemedvetna kretsar.
Så därför kändes det nu som en självklarhet att rådfråga ”Wille” om hur det kunnat bli så att golfmodet så illa linjerar med det vanliga modet.
– Delar av det kommer säkert ifrån att folk sett cowboy-golfarna på TV och tycker att det är lite lattjo. Man är ute och sportar, och kanske skyller man det på att sportkläder kan få se annorlunda ut. Går man lite längre tillbaka i tiden så var ju golfarna väldigt välklädda och med dagens mått mätt väldigt coolt klädda, säger han och fortsätter:
– Golfen hade en vibe och stämpel av att vara lite stiff och en överklassport som inte var något för alla. Jag tror att de senaste 20 åren, när golfen blivit mer av en folksport, att det också återspeglat sig i klädseln. Det har lett till en revolution med mer funktionsmaterial och banan-motiv. Men nu tycker jag man ser hur den revolutionen är över och det är okej igen att vara lite snygg igen ute på golfbanan utan att man behöver vara stiff för det.
Låt dig inspireras av Hogan och Palmer
Vi ses på Ljunghusens Golfklubb. Framför sig har Wille cardigans och polotröjor i bomull, lammull och kashmir från traditionella klädproducenter som exempelvis skotska William Lockie och italienska Fedeli. Det är kläder som för tankarna till en stilren tid, då golfstjärnor som Ben Hogan och Arnold Palmer var rena ”modelejon”.
– I dag kan vi faktiskt dra ganska räta linjer i modet och hur siluetterna ser ut, och ta de personerna du precis nämnde, och plocka de rakt av fairway till… äh en catwalk är kanske att ta i, men de skulle definitivt passa som gäster på en modecatwalk, säger Wilhelm och tillägger:
– Det är ganska raka, höga byxor och enfärgade cardigans tillsammans med en polotröja som kanske har lite längre kragsnibbar. Det är inte så tajt utan ganska avslappnat. Den looken från 60- eller 70-talet är väldigt populär just nu.
Vi tittar på dagens stjärnor och pekar ut ”Cashmere Keith”, som dagens sannolikt bäst klädde spelare på PGA-touren. Vad som sticker ut i hans klädsel är de fina materialen, men också att det är en stil som funkar både på och vid sidan av golfbanan.
– Man ser mer och mer att du kan plocka med dig dina basplagg från din vanliga garderob och ut på banan, som exempelvis en lammullscardigan som är jättesnygg och väldigt praktiskt i hur materialet beter sig. Det är ju ett material som både andas och isolerar.
– Även quarter-zippen är populär. Många känner kanske igen stilen från TV-serien Succession. Det är quarter-zip och beiga chinos, och den här lite slappa amerikanska country club-looken, som fått en liten renässans. Komfort men väldresserat. Det har blivit mode, och det är ju också en look som funkar väldigt väl på banan.
ANMÄL DIG NU: LÄSARRESAN 2025 – NORTH BERWICK
För oss som är lite trötta på polyester, vilka naturmaterial funkar bra på golfbanan?
– Framförallt är det på överdelarna som jag uteslutande håller mig till saker som vi själva säljer. Jag kör mycket med både lång- och kortärmade polotröjor i bomull, eller linnemix om det är riktigt varmt. Jag tycker verkligen att den stickade bomullen är det material som funkar bäst intill kroppen. Spelar jag sedan tidig vår eller sen höst så har jag kanske en underställströja under. Är det riktigt kallt tar jag en tredje ylletröja ovanpå.
Men när det är varmt… Syns inte svetten väldigt mycket?
– Ofta i funktionsmaterialen så handlar det inte om att man svettas mindre, det är mer att det stängs inne och inte syns utåt. Så snarare svettas jag kanske mer i ett funktionsmaterial än i exempelvis en bomullspolo. Så där kan man ju välja själv om man vill svettas mindre, men att det syns lite eller om man vill svettas väldigt mycket men dölja det.
LÄS FLER ARTIKLAR OM UTRUSTNING OCH PRYLAR HÄR
“Man är rädd för att se snobbig ut”
Varför tror du så få bär samma kläder på och vid sidan av banan?
– Vi vill ju bidra till en look och en handel där man klär sig med golfbanan i åtanke och kanske är sportigare, men man behöver med det sagt inte ha på sig plagg som man inte kan ha någon annanstans.
– Vi har många kunder som handlar hos oss som lägger stora summor pengar på sina kläder, men som sedan inte använder ett enda av de plaggen på golfbanan, trots att det funkar alldeles utmärkt. Istället köper de produkter i polyester eller nylon från Kina, och det kan jag tycka är lite synd.
– Jag vet inte om detta är för att man tycker att de kläderna man köper hos oss är för fina för att använda på golfbanan, eller för att man är rädd att se snobbig ut. Men där tror och hoppas jag att vi är på väg tillbaka i ett läge där man inte blir snobbig bara för att man har en snygg look på banan.
Har du något generellt tips för en lyckad golfklädsel?
– Du måste ju inse att du utför en sport och då får inte kläderna hindra dig. Snarare ska det vara tvärtom och att de ger dig de ultimata förutsättningarna, säger Wille och avslutar:
– Att klä sig för tillfället är alltid ett bra ingångsvärde. Så ta på dig sköna kläder som är snygga och ger dig lite rakare ryggrad, det vill säga kläder du känner dig snygg i. Använd hela garderoben och inte bara “sporthyllan”. Testa sedan och se, kanske föredrar du att byta ut vissa plagg men inte alla? Om det inte är shortsväder, kan jag gärna ha “vanliga” golfbyxor i stretch kombinerat med snygga ovandelar i linne, bomull eller ull. Andra dagar är det andra plagg som byts och ibland inga.
– Man vill väl klä sig snyggt, utan att hamna i ”nu är hickory-gänget ute på banan igen”. Så gå inte ifrån din egen identitet utan använd de kläderna du har i din garderob. Och jag tycker att det är lite det som är dagens tema. Jag tror det finns massor med snygga och funktionella kläder i din garderob som du borde börja använda på golfbanan.